这Young看消费丨非遗手作 武侠入戏 旅拍留忆 体验经济点燃乌鲁木齐假日消费新引擎

5月7日，在大巴扎景区玄曦梵手工坊，游客体验香囊制作。（记者雷婷摄）

5月7日，游客在大巴扎景区打卡拍照。（记者雷婷摄）

近日，新疆人民剧场南门剧社乐动有戏剧人组首次举办“青春不设限·戏趣伴同行”线下见面会，吸引年轻观众踊跃参与。（记者雷婷摄）

杉杉奥特莱斯购物广场的机器人武术表演，科技与传统碰撞出“火花”。（记者郭玲摄）

5月1日，在天山明月城，演员与游客互动。（记者雷婷摄）

　　“五一”假期，乌鲁木齐的消费市场被一股体验经济的热潮席卷。

　　有人走进大巴扎的非遗工坊，亲手研磨调配合香珠，在鼻尖萦绕的香气中感受传统技艺的魅力；有人置身天山明月城的武侠街区，身着古装与NPC（游戏中的角色类型）沉浸式互动，在江湖演绎中圆一场武侠梦；有人预约城市旅拍，穿梭在红山、大巴扎的街巷，用镜头定格特色风情与专属记忆。

　　当下，大众消费需求持续升级，消费者不再满足于单纯购买商品或观赏风景，愈发注重消费过程中的参与感、仪式感与情感共鸣，更愿意为一段独特体验、一份专属记忆、一种情绪价值买单。

　　多元体验场景如雨后春笋般涌现，以个性化、有温度、重互动的模式，打开消费新空间。

　　从“购买”到“创作” 非遗手作解锁消费新方式

　　在乌鲁木齐国际大巴扎的“丝路市集”非遗工坊，合香珠手作成为假期的热门项目。

　　来自上海的游客李靖彤在非遗手艺人的指导下，从挑选香料、研磨粉碎，到调和塑形、打磨抛光，亲手制作了融入新疆本地风物的合香珠手串。“每一步都亲自参与，既有趣又有意义，打算把这个作为伴手礼送给亲朋好友。”李靖彤笑着说。

　　工坊内，家庭游客和年轻群体专注于手中的创作，在指尖的灵动中感受非遗文化的底蕴。在这里，每位体验者都是“创作者”。

　　小小的合香珠手作，不仅是缓解焦虑、陶冶情操的情绪消遣，更折射出大众消费观的转变。人们不再单纯追求实物商品的拥有，而是乐于亲身参与、动手创作，为体验过程、情感价值与文化感知付费。

　　当手作体验成为年轻群体的社交新方式，这场以非遗为载体的情绪消费也让商家敏锐地嗅到了商机。“起初我们只批量售卖成品合香珠，价格从几十元到几百元不等，后来发现很多游客希望亲身参与制作，便推出了定制化手作体验项目。”工坊主理人、非遗传承人张维军介绍，体验项目推出后备受青睐，假期手作合香珠销量较去年同期增长80%。

　　这类轻量化、沉浸式的非遗体验业态，正不断催生文创新场景，挖掘个性消费潜力，有效激活多元消费市场。

　　放眼乌鲁木齐，非遗手作体验正蓬勃兴起，从大巴扎的合香珠、皮雕工坊，到博物馆的文创体验区，新疆玉雕、刺绣、木雕、皮雕等体验项目陆续走红，手艺人不再局限于批量售卖成品，而是开放手工体验、个性化定制服务，让传统技艺走出展柜，融入大众日常生活。

　　“非遗元素的植入，让体验经济更有文化厚度，也将文化吸引力高效转化为消费行动力。”新疆农业大学经济社会发展研究中心主任布娲鹣·阿布拉认为，游客在沉浸式体验中感受传统文化的魅力，收获即时的幸福感和满足感，这种情感联结，正是体验经济的核心竞争力。

　　从“看景”到“入戏” 沉浸式文旅打造消费新场景

　　“五一”假期，天山明月城武侠主题演绎街区焕新迎客，以“武侠风云，全城入戏”为核心主题，打造新疆首个沉浸式武侠主题演艺街区，为市民游客带来一场跨越古今的文旅盛宴。

　　踏入街区，古色古香的汉唐建筑群错落有致，长风镖局的镖旗随风猎猎作响，天山剑派的剑阵威严矗立，药王谷的药香若有似无……数十名身着古装的演员化身侠客、侠女，或沿街巡游演绎江湖故事，或在固定场景上演经典桥段，一招一式尽显江湖气韵，让游客仿佛一秒“穿越”到快意恩仇的武侠世界。

　　从米东区赶来的刘令妍已是景区常客，这次她特意换上侠女服饰，全程参与“武林大会”“比武招亲”等互动剧情。“以前来景区只是逛一逛、拍拍照，这次感觉自己真的成了武侠故事里的一员。”她兴奋地说，从报名参与门派竞选，到与“侠客”们切磋武艺，每一个环节都让她沉浸其中，“这种亲身参与的感觉，比单纯看演出有意思多了。”

　　来自塔城的游客于乐怡被这里的沉浸式体验深深吸引。“听说天山明月城升级了武侠主题，特意带着家人来打卡。”她白天跟着NPC完成“江湖任务”，晚上在石榴广场看光影秀，玩得不亦乐乎，“原本只打算待半天，结果不知不觉就逛到了晚上，真的太有意思了。”

　　夜幕降临，石榴广场的武侠主题光影秀准时上演。暖黄宫灯次第点亮，炫彩激光、动态光影与水雾特效随音乐节奏变幻交织，在古风建筑上投射出“天山论剑”“侠女飞天”等震撼画面，科技感与国风古韵完美融合，营造出梦幻唯美的夜间景致，吸引大批游客驻足观赏、拍照打卡。

　　新疆创博文化旅游投资有限公司总经理张磊介绍，此次焕新升级，景区精心设置四大情景剧目、16个互动舞台，40余名NPC全程开展沉浸式互动，打破了传统游览“走马观花”的模式，让游客从“旁观者”变为“参与者”。同时，街区融合激光、全息、水雾等现代科技，打造楼体激光秀、光影穿越长廊等项目，有效延长了游客停留时间，为大众营造出极具代入感的沉浸式江湖体验。

　　随着AI、VR等新技术落地应用，进一步丰富了体验经济的内涵，供给端打造出沉浸式演绎、虚拟场景互动等创新内容，打破了传统文旅的边界，让风景可互动、文化可触摸、体验可参与，大幅提升了景区吸引力。

　　布娲鹣·阿布拉认为，当前，旅游业已进入情感驱动的新阶段，乌鲁木齐依托天山明月城等载体，推动传统文化再造与旅游资源深度融合，让文旅市场从“有内容”迈向“有体验、有情感”。

　　从“留影”到“留忆” 旅拍定格城市文旅新记忆

　　“我想把乌鲁木齐的城市风情和人文烟火都定格在照片里，等回去后慢慢回味。”在大巴扎景区，来自四川的游客张琴穿着精美的服饰，在旅拍摄影师的引导下，拍摄一组专属旅拍大片。

　　如今，旅拍已成为乌鲁木齐假日消费的新热点，不再是简单的“到此一游”留影，而是成为游客深度体验城市文化、留存旅行记忆的重要方式。

　　在大巴扎景区，转角都是旅拍店。石榴旅拍作为本地知名旅拍品牌，共有4家门店，精准把握游客需求，推出“城市烟火”“雪山草原”等多种主题套餐，配备专业摄影师、化妆师和特色服饰，还提供从服装挑选、造型设计到拍摄取景、后期修图的一站式服务，让游客在沉浸式体验中定格乌鲁木齐的独特魅力。

　　“我们不仅提供拍摄服务，还会引导游客了解拍摄场景的文化背景，比如在大巴扎拍摄时，会讲解巴扎的历史渊源和民俗文化，让旅拍不仅有‘颜值’，更有‘内涵’。”石榴旅拍负责人小贺介绍，假期日均接待游客拍摄超100单。

　　不少游客表示，这样的旅拍体验，既留下了精美的照片，也加深了对乌鲁木齐的了解，收获了专属的旅行记忆。

　　从单纯的“留影”到深度的“留忆”，旅拍业态的升级，正是乌鲁木齐体验经济发展的生动注脚。除了大巴扎，水磨沟公园、南山牧场等景点也成为旅拍热门取景地，旅拍行业的蓬勃发展，不仅带动了摄影、服饰租赁等相关产业发展，更串联起餐饮、住宿、文创等消费链条，实现了文旅消费的多元增收。

　　乌鲁木齐正以丰富的体验场景，满足游客个性化、品质化、多样化的消费需求。

　　体验经济的火爆，离不开政策端的持续发力。近年来，乌鲁木齐积极顺应消费升级趋势，出台一系列支持文化、旅游、消费跨界融合的政策措施，联动各大商圈、文旅企业推出特色促销活动，发放消费券，打造非遗体验、沉浸式文旅、夜间经济等消费场景，推动体验经济成为假日消费新风尚。（记者郭玲）