深耕“特”字 和田文旅步入差异化赛道
天山网-新疆日报记者 拍热扎提·阿不都
6月，昆仑山下，一场文旅盛会搅热了丝路古城。
一段时间以来，“和田夜市打卡”“玉龙河畔赏玉”“昆仑山上自驾”等话题在各媒体平台持续走热，全国各地网友透过屏幕感受着塔克拉玛干沙漠南缘的热情。
热度背后，是一份令人刮目相看的成绩单：2025年，全地区接待游客3855.61万人次，同比增长28.4%；游客花费249.09亿元，同比增长28.2%，双双创下历史新高。
数据增长的深层逻辑，是一场围绕“特”字展开的深耕——不追求大而全，不走同质化老路，而是立足“世界玉都·中国和田”独特禀赋，走差异化、融合化、品质化之路，构建全域全季全时段旅游新格局，激活文旅产业发展新动能。
深耕资源 把独一份做成金字招牌
6月13日，车行山水间，窗外群山逶迤，雪峰在蓝天下泛着银光，草场随山势起伏如毯，空气里弥漫着高原特有的清冽。
视野豁然开朗处，新疆昆仑山景区到了。180度超宽幅视野下，全长约128公里的昆仑山段伸向天际。这里旅游资源得天独厚，自然景观与昆仑文化、中华玉文化、丝绸之路文化、军垦文化相得益彰。目前，该景区已形成“探昆仑、游草原、寻古迹、忆红色、品民俗”主题旅游产品体系。
位于和田地区策勒县的新疆昆仑山景区。和田地区文旅局供图
“2024年，景区通过国家5A级旅游景区景观质量评审，当年接待游客80.7万人次，去年入选‘2025年度旅游热门景区’。”新疆昆仑山景区管理委员会副主任胡日查介绍，依托国家5A级旅游景区创建，景区陆续落地了房车营地、骑马体验区等项目。同时，将昆仑文化融入景观设计与体验项目，游客在欣赏自然美景的同时，能深入了解中华民族悠久历史与灿烂文化。
山是脊梁，玉是魂魄。和田地区精心打造和田玉交易市场、和田玉都城、和田玉博物馆等载体，常态化举办玉石文化旅游节、玉石公盘交易、玉龙喀什河寻玉等品牌活动，让“世界玉都”名片越擦越亮。
而承载最多人间烟火的，是约特干故城。这座建筑面积7万平方米的文旅地标，2023年4月营业以来，累计接待游客236.5万人次，不仅获评国家4A级旅游景区，更成为自治区研学旅游基地及和田地区民族团结进步教育基地。
约特干故城内的夜间演艺。天山网-新疆日报记者 拍热扎提·阿不都摄
今年，约特干故城全域布局沉浸式互动场景，43名NPC（非玩家角色）遍布王城、市井市集、传统工坊等区域，打造的17台特色主题节目从早到晚轮番上演，步步皆景、时时有戏。VR数字展馆即将优化升级，全新实景演艺剧目正在打磨，特色主题民宿也在规划建设——这座城，正在让每一次抵达都有惊喜。
昆仑雄浑、故城古韵、玉都风雅、沙漠神秘——和田地区坐拥重点文物保护单位267处，这些独一份的文旅资源禀赋，构成了和田文旅不可复制的独特底色。
深耕融合 让非遗“活”在当下融进生活
“进来看看，我们这里有艾德莱斯绸、和田玉元素的文创产品。”和田团城景区内，和田城市文创体验店店主吕国兵热情招呼。
不大的店面里，货架摆得满满当当。和田地毯纹样笔记本、“五星出东方利中国”锦护臂纹样冰箱贴、艾德莱斯绸纹样书包……200多种产品琳琅满目。
吕国兵说，除了文创产品销售，游客还能在手工艺品体验区、和田地毯文化体验中心等地体验非遗技艺。
今年新打造的和田地毯文化体验中心由和田玉都文化旅游有限公司运营。馆内，两面墙上巨大的互动屏引人驻足，轻踩脚下的提示位置，墙面随之亮起相应知识点——从昆仑山牧场的羊毛选料到植物染料萃取，再到织机上一经一纬的编织工序，数字化呈现让千年非遗技艺变得可触可感。再往里，一块块手工羊毛地毯铺满地面。深红底纹、繁复几何图案、绵密织法，无声讲述着这门技艺的厚重。
和田地毯文化体验中心内展示的手工羊毛地毯。天山网-新疆日报记者 拍热扎提·阿不都摄
“参观完和田地毯文化体验中心，游客下楼就能买到心仪的文创产品。”和田玉都文化旅游有限公司董事长李佳佳说，“这种‘文化+旅游+非遗’的融合，能让游客在指尖触摸历史，在体验中感知文化，临走时还能把这份记忆带回家。”
目前，和田地区共有非物质文化遗产代表性项目373项。在援疆资金支持下，当地按照“一县多坊”思路打造了17家非遗工坊。通过传承保护与创新发展，这些传统手工艺逐步构建起“设计—生产—销售”完整产业链，仅和田市2024年艾德莱斯绸年产量就达50.83万匹，年产值约2亿元。
从一家小店到一座地毯文化体验中心，从一件文创到一条体验线——和田正在做的，是深耕“文化+旅游+非遗”的深度融合，让非遗展示不再是静态陈列，而是在旅游场景中实现活态传承与价值转化，成为可参与、可互动、可消费的文化记忆。
和田团城景区一家店面展示的文创产品。天山网-新疆日报记者 拍热扎提·阿不都 摄
深耕品质 打造最美的“诗和远方”
玉龙湾沙漠乐园景区，白沙如滩、依湖而建。今年“五一”假期开放的沙溪营地里，帐篷林立，游客围坐一起烧烤；不远处的澜波湾，孩子们在碧水中嬉戏，与身后连绵沙丘形成鲜明反差。
“这两处都是今年新打造的业态，为的就是让游客在沙漠中拥有更多元的体验。”和田昆浦文化传媒有限公司董事长罗雪说，玉龙湾沙漠乐园景区位于洛浦县，这里湖泊、芦苇、沙漠、胡杨林交织共生，是当地重点打造的旅游休闲观光综合风景区。
6月13日，玉龙湾沙漠乐园景区沙溪营地里，游客正在荡秋千。天山网-新疆日报记者 拍热扎提·阿不都摄
眼下，景区设有美食街、沙漠摩托车体验区、彩虹滑道、骑马骑骆驼体验区、沙溪营地、澜波湾、越野体验区等业态，并新增了游客服务中心墙绘、沙漠骆驼互动等打卡点。从白天到夜晚，从沙上到水中，玩法不断丰富，游客停留时间也在延长。
今年，和田地区全力推动新疆昆仑山景区冲刺国家5A级旅游景区，加快约特干故城、和田团城创建国家5A级旅游景区步伐。全地区累计拥有59家A级旅游景区，其中4A级景区12家，近五年新增6家4A级景区。新增国家级旅游休闲街区、自治区级夜间文旅消费集聚区各1处。星级农家乐80家、星级饭店21家、自治区级以上乡村旅游重点村23个，高品质文旅矩阵持续扩容。
品质的提升不止于景区。和田地区健全“快旅慢游”交通网络，谋划实施118个文旅项目，加快停车场、加油站（充电桩）、观光停车点、旅游厕所等公共设施建设；扩大“和田文旅一卡通”“疆缘码”惠民范围，丰富“和田礼物”产品供给，让每一名游客舒心出游、快乐体验、安心消费、尽兴而归。
